Upoznajem Lidewij Edelkoort, svjetski poznati prognostički trend, u School of Form u Poznanju. Upravo se vratila iz Kijeva i za trenutak ide u rodnu Nizozemsku. Stalno je u pokretu, radi i neprestano prati trendove.
U Školi forme učenicima je održala dvije prezentacije. Prva, kako se kasnije pokazalo, pomalo zastrašujuća, a možda čak i šokantna, pod naslovom 'Bordello iz 21. stoljeća' pokazala je kako se erotska estetika isprepliće sa svakodnevnim životom, a sloboda manira i nedostatak tabua omogućuju traženje udruga u svakodnevnom životu, tamo gdje nikada prije nisu bili. Vidjeli smo. Nova estetika i nova značenja. Druga se odnosila na promjene u suvremenoj arhitekturi, odnos između svijeta prirode i moderne gradnje. Obje su prezentacije izuzetno zanimljive, pune lijepih slika, nevjerojatnih asocijacija i veza.
Otvoren, prijemčiv um, izvanredna znatiželja za svijetom, karizmatična osobnost, stalna lutalica. Li Edelkoort.
Agata Ziółkiewicz / Domosfera.pl: Vi ste prognostičarka trendova, tj. Osoba koja predviđa nadolazeće trendove, a opet se pitam jeste li i vi trener, netko tko postavlja te trendove.
Li Edelkoort: Mnogi ljudi razmišljaju na ovaj način, ali griješe. Ja sam samo mali kotačić u ogromnoj konstrukciji poput švicarskog sata. Ja sam negdje u sredini. Postoje ljudi odgovorni za promociju, dizajn, savjetodavna skupina, marketinška skupina, ljudi odgovorni za materijale i boje. Svi oni rade, prikupljaju iskustvo, podatke, gledaju tržište, marketinške zahtjeve, proračun, tržište kojem je zadatak namijenjen. I sav ovaj posao mi na kraju ide. To je posao za puno ljudi.
I sve se događa na ovaj način, ne zato što kažem da bi trebalo biti. Kažem kakav će biti trend jer ga mogu odabrati iz mnoštva informacija. U stvari, to je već negdje vani i jako sam dobar u tome da to sustignem prije nego što će itko drugi primijetiti. Osim toga, mogu ga dobro prevesti i pojednostaviti, razumjeti i onda kažem: ok, to mora biti razlog, zato to radimo na ovaj način, zato će se to promijeniti. Ali to nije kreativan rad. Ovo je dar koji sam dobio. I zahvaljujući tome drugima mogu objasniti trendove.
Čini se kao neka vrsta magije …
Tamo postoji nešto, nešto što me i dalje iznenađuje, čak i nakon toliko godina u struci.
Prije dvije godine proveli smo istraživanje na modnom tržištu. Pripremio sam prognozu: sve će biti bijelo. Tada sam jedino mogao vidjeti bijeli, ne znam zašto, takav trenutak u mom životu. Na kraju, pri pripremi paleta boja, bijela je bila boja posvuda, sa svojim raznim nijansama i neutralnim bojama. Cijela je stvar bila čista, puna lakoće, zraka. Kao rezultat, paleta boja bila je napola bijela. Ali kupcu se to nije svidjelo, rekao je: dodajte boje, previše je čisto, neće se prodati.
Nešto kasnije gledam modne revije … I vidim da se radi o svakodnevnom doživljavanju malih užitaka, tako temeljnog oblika duhovnosti, o stvarima poput mirisa svježeg kruha, dodira dječje kože, kontakta s prirodom, vrlo jednostavnih stvari … i odjednom vidim svoju bijelu trend svugdje. Moja predviđanja su se ostvarila. Ali dizajneri koje sam gledao nisu imali moju knjigu (Trend Book), nisu znali moje prognoze. Dakle, trendovi dolaze odasvuda, to je vrsta čarolije. Još uvijek me zapanjuje kako je to moguće. Magično je. Nikad ne znate što će jednog dana završiti s ljudima.
I ovo nije malo vidovitosti?
Ne, nije, iako je pomalo slično. Nisam vidovita, čak ni prema sebi.
Pa sakupljate sitnice …
Da, koristim svoju intuiciju, potpuno sam usredotočen na ovaj posao. Ovo nije svjestan proces. Kad imam predavanje ili u zračnoj luci, skeniram ljude, pogledam kako su odjeveni, koje naočale imaju, koje cipele nose … ali to svjesno ne radim. Skupljam bilješke informacija i kad imam dovoljno podataka, trendovi se iz njih počinju iskristalizirati. Osjećam da se, kad sam spreman za to, neke ideje počinju stvarati same od sebe.
Puno putujete. Gdje, u kojem dijelu svijeta nalazite ove elemente koji stvaraju trendove?
Stalno se mijenja. Moja sljedeća knjiga (Knjiga trendova) za sljedeće ljeto govori o nomadizmu. Završio sam je izjavom da će u svim velikim gradovima izvan Europe (poput Hong Konga, Singapura, Sao Paula, Mumbaija, Šangaja) biti novih dizajnera različitih nacionalnosti i oni će stvoriti potpuno novu modu, uključujući lonac u kojem žive. To će biti velika odjeća, pretjerano velika, gotovo poput paketa. Bit će etnički u određenom smislu, ali još uvijek gradska moda i neće biti povezano ni s jednom državom ili nacijom.
Zapravo, što je trend? Jer to nije moda, ali …
Trend je ogroman kulturni i društveni pokret.
Obično trendovi traju 10, 20, 50 ili 60 godina, oni imaju svoj vrhunac i ciklični su.
Dakle, trendovi se vraćaju nakon nekog vremena?
Da, ali nikad na isti način.
Trend odgovara promjeni društva, svojevrsno je objašnjenje za novi mentalitet, daje oblik novom načinu života. To je svojevrsno ogledalo nas samih. Stoga, svaki put kad vidite odjeću ili tkaninu, možete reći što su ljudi tada mislili, koja su vremena bila, kakvi su ekonomski uvjeti. Sve objašnjava. Ovo je jezik.
Mijenjaju li trendovi svijet ili se svijet mijenja zahvaljujući trendovima?
Svijet se mijenja zbog trendova. Mnogo ih je, oni su poput ključnih riječi.
Čine li nas trendovi boljima? Mogu li napraviti bolji svijet?
Da, u mnogim slučajevima jest. Istodobno postoji mnogo različitih trendova. Te ideje nisu uvijek jasne, ponekad pokrivaju široko područje. Primjerice, 90-ih je bilo problema povezanih s ekologijom i ekonomijom, pa je postojao minimalizam, prirodni materijali. Pokret za zaštitu okoliša je ubrzan, i to je vrlo pozitivno.
Dakle, optimistični ste?
Jesam. Vjerujem da se socijalne strukture mijenjaju. Ljudi žele biti zajedno, raditi zajedno, provoditi vrijeme, osloniti se na sebe. Ovo je kraj ere individualizma.
I trebaju li dizajneri slijediti trendove ili su oni dio njih?
Dizajneri su dio trendova, oni ih formuliraju u vrlo ranoj fazi.
Koji su vam trenutni trendovi najzanimljiviji?
Ne znam, toliko ih je, teško je reći.
A što suvremena arhitektura kaže o nama danas?
Vratili su se sjajni, monumentalni oblici. Puno je toga u vezi s art decoom, u duhu Bauhausa, to je ono što se uglavnom vraća, također i kada je riječ o ukrašavanju. Osim toga, oživljavanje antike, obnova ove vrste arhitekture. Također se vraća Memphis, boja.
Što će se promijeniti u dizajnu interijera?
Promjene u unutrašnjosti bit će povezane s našim nomadizmom. Džepne knjige, pametni telefoni. Ne moramo više biti negdje da bismo nešto poduzeli. Ne morate imati ured da biste radili, možete raditi sjedeći u vrtu ili u svom krevetu, možete biti gdje god želite. To nas također psihički oslobađa, počinjemo se pitati: zašto cijelo vrijeme sjedim za istim stolom? Postajemo nomadski, mobilni općenito.
To također može značiti, na primjer, da ćemo spavati na mnogo različitih mjesta u stanu, ne nužno samo u vlastitom krevetu, možda i u dnevnoj sobi ili u ormaru ili čak u kuhinji. Bit ćemo fleksibilniji, bit će više pufova, niskih stolova, prijenosnih svjetiljki (lampiona), živjet ćemo u kući kao da je šator.
Što je s bojama?
Ne vidim nijednu dominantnu. Općenito će biti šarenije. Više boja drveta, ne samo jedna smeđa, već mnogo nijansi. Ima više slobode. Jaka je žuta, narančasta …
Sive?
Također, ali konkretnija boja; siva je bliža smeđoj, također crvenoj.
A tu je i puno metala, posebno bakra. Zanimljivo je, tražio sam darove prije Božića i vidio olovku. Bila je bakrene boje, lijepa poput nakita. Očekivao sam taj trend i ovdje sam upao u svoju zamku! Nisam mogao odoljeti, htio sam ovu olovku … ali zašto bakar, a ništa? Ne znam…
Više o Li Edelkoortu - www.edelkoort.com
Više o trendovima prema Li Edelkortu - www.trendtablet.com
