Švedski korijeni - kako se rodio div?
Bilo je to 1943. godine kada je sedamnaestogodišnji Ingvar Kamprad od oca dobio novac kao nagradu za dobro obrazovanje. Mladi Šveđanin odlučio je pokrenuti tvrtku IKEA. Ime robne marke kratica je Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, gdje su prve dvije riječi njegovo ime i prezime, a sljedeće dvije su ime sela i župe u kojoj je dječak odrastao.
Začetci namještajnog diva bili su vrlo skromni, a što je zanimljivo, imali su malo veze sa samim namještajem. U početku je Kamprad uglavnom prodavao olovke, novčanike, satove i najlonske čarape. Međutim, posao je cvjetao iz godine u godinu. 1945. tvrtka je proširila svoj asortiman i pretvorila se u brodarsku tvrtku. Vremenom se u ponudi počeo pojavljivati namještaj . Prve od njih proizveli su lokalni obrtnici koji su radili u šumi u blizini Kampradove kuće.
Prvo skladište IKEA-e
Probojni trenutak za marku bilo je otvaranje izložbe u Älmhultu 1953. godine, gdje su kupci mogli prvi put vidjeti namještaj prije nego što su ga kupili . Sljedeći je korak bilo otvaranje prve trgovine 1958. godine, tada je IKEA prestala biti samo tvrtka za naručivanje pošte.
Šezdesete godine u povijesti marke bile su vrlo posebno vrijeme, jer je tada IKEA počela širiti svoje trgovine izvan Švedske. Prva strana robna kuća Ingvara Kamprada osnovana je 1960. u Oslu. Tada je poduzetnik počeo izlaziti na nova europska tržišta. Prva trgovina izvan Starog kontinenta otvorena je u Australiji 70-ih … Dok je Amerika morala čekati Ikeu do 1985. godine. Iste godine tvrtka je proslavila zapošljavanje 10.000 zaposlenika i otvaranje 60. trgovine.
Prva švedska lanaca trgovina u Poljskoj otvorena je 1991. godine, pa zašto onda govorimo o 50. zajedničkom rođendanu? Jer već 1961. godine Kamprad je prvi put došao u Poljsku otvoriti tvornicu namještaja u Radomskom . Kako se prisjeća, to nije bio lak zadatak, ali nakon pet desetljeća suradnje milijarder se već osjeća napola Poljakom. Kad se poduzetnik morao suočiti sa stagnacijom proizvodnje u švedskim fabrikama, poljske su tvornice spasile Ikeu od neuspjeha.
Ingvar Kamprad prije 50 godina prvi put u Radomskom.
Povijesni dizajn - zbog čega volimo IKEA?
IKEA u svijetu dizajna interijera, poput velikih kreatora u svijetu mode, diktira najnovije trendove. Veliki dio Ikeinih proizvoda namještaj je dizajniran prije nekoliko desetljeća, ali stari nimalo ne podsjećaju.
Stolica OGLA ima najdužu uslugu u ponudi Ikee koja je u njoj od 1960. godine! Šesnaest godina kasnije stvorena je fotelja POANG koja do danas ispunjava mnoge dnevne sobe. Zauzvrat, 1980-e donijele su nam besmrtne KLIPPAN i LACK setove - najveće klasike Ikee.
Kauč Klippan
Tajna Ikee je u dizajnerima. Sposobni su toliko vješto dodati svježinu starim modelima da svake sezone iznenade ljubitelje švedskog dizajna. Često su velika imena ta koja privlače više kupaca u carstvo Kamprad. Jedna od izuzetno cijenjenih dizajnerica Ikee je Hella Jongerius , poznata nizozemska dizajnerica. Za švedski brend stvorila je, između ostalih kolekcija vaza PS Jonsberg i IKEA-Unicef tkanina
Istodobno, IKEA je poznata po ulaganju u mlade talente. Među njezinim dizajnerima naći ćemo nadarene studente koji se dobro snalaze u redovima skandinavskog giganta.
Međutim, osim dizajna, privlače nas i domišljatost i niska cijena. Teško je pronaći drugu marku koja bi nudila proizvode prilagođene našim potrebama. Kada kupujemo npr. KLIPPAN kauč , možemo biti sigurni da ćemo se za nekoliko godina, kada se presvlake oštete ili ne uđu u modu, moći vratiti u Ikeu po još jedan koji će osvježiti sobu. Kad odaberemo ormariće za kuhinju , radimo to s puno više slobode, znajući da svi modeli imaju isto tijelo. Zahvaljujući tome, dovoljno je zamijeniti vrata nakon mnogo godina. Ponekad se može činiti da je IKEA na sve smislila.
Izvanredni milijarder - tko je Ingvar Kamprad?
Kamprad je kao dječak imao njuha za poslovanje. Anegdote o njegovom djetinjstvu, kada je prodavao šibice dok se vozio biciklom po imanju, gotovo su jednako poznati kao i sam njihov heroj. Druga priča objašnjava odakle potječu nazivi za švedske modele namještaja . Očito je Ingvar Kamprad disleksičar, a kratka i jednostavna zemljopisna imena olakšavala su ga pamćenje.
Međutim, da biste napravili tako zadivljujuću karijeru, potreban je više od entuzijazma za posao. Kamprad su pomogle prije svega sjajne ideje i izvanredne vještine promatranja. Šveđanin je pogledao svoju okolinu i potom izvukao zaključke. Kad je primijetio važnost praktičnosti u transportu namještaja, naredio je da se namještaj izradi tako da se može spakirati u ravnu kutiju. Kad je primijetio da se kupci brzo umore od dugog čekanja na namještaj , uveo je samoposlužno skladište. Ispostavilo se da su sve ideje bile bulj oko i pretvorile su marku IKEA u jedinstveno carstvo.
Unatoč svojoj sreći, Ingvar Kamprad živi vrlo skromno. Isti uredski stolac ima već 32 godine, koristi popuste za starije osobe (već ima 85 godina), a jedino skupo zadovoljstvo koje si priušti s vremena na vrijeme je nova košulja, kravata i doza kavijara. Kad mu je trebalo dodijeliti nagradu za poduzetnika godine u Düsseldorfu, na gala je, kao i obično, otišao autobusom. Sigurnost ga nije pustila unutra. Nitko nije očekivao da će jedan od najbogatijih ljudi na svijetu doći javnim prijevozom, kada čak i ministar gospodarstva dolazi sa cijelom svitom.
Izuzetno pozitivan imidž milijardera poljuljan je 1994. kada je iscurila njegova fašistička prošlost. Prije nekoliko desetljeća poduzetnik je pripadao pokretu Młodoszwedzki. Nakon što su ove informacije javno objavljene, Kamprad je priznao da se to jedina stvar u njegovu životu čega se iskreno sramio. Kao naknadu, donirao je novac organizacijama koje podržavaju Židove.
Trenutno Kamprad živi sa suprugom u maloj kući u Lozani i uživa u mirnoj starosti. Slučajeve IKEA-e prenio je na svoja tri sina koja se s njim savjetuju o najvažnijim pitanjima u vezi s gigantom namještaja. Međutim, kako ponavlja s uvjerenjem: Većina je stvari trudna. Kakva lijepa perspektiva za budućnost!
Pokloni za 50. obljetnicu
IKEA, slaveći pola stoljeća suradnje s Poljacima, pripremila je pravo iznenađenje. Početkom svibnja 2011. na 9 milijuna poštanskih sandučića bit će poslan vaučer za popust za 20. Kupci ne moraju ispunjavati nikakve dodatne uvjete za korištenje kupona. Primjena kupona za popust za IKEA proizvode znači poklon za Poljake ukupne vrijednosti oko 180 milijuna.
IKEA je također pripremila posebnu, jubilarnu kolekciju namještaja, koja će biti dostupna u poljskim trgovinama u svibnju. Sadržat će 20-ak najpopularnijih i najdražih proizvoda Poljaka, čiji se stil prvenstveno odnosi na dizajn interijera 1960-ih i 1970-ih. Idejni začetnici zbirke bili su sam Ingvar Kamprad, osnivač IKEA-e, i Marian Grabiński, koji još uvijek usko surađuje s IKEA-om kao savjetnik.
Fotografije >>
Magda Ignatowicz
na temelju mat. Priopćenja za javnost IKEA-e
