U nedavnim kampanjama švedski div fokusira se na odnose među ljudima - potiče ljude da zajedno slave obroke, upoznaju svoje susjede, pa čak i pokreću tešku temu razvoda. Ovoga puta IKEA prikazuje uklanjanje sina iz perspektive njegove majke.
Najnoviji oglas švedske marke stvoren je u suradnji s agencijom Buzzman, poznatom na pr. iz kampanje za Burger King i BMW. Ovo je treći promotivni film agencije za lanac IKEA. Najnovija produkcija zove se "Moj sin".
U oglasu susrećemo ženu koja kupuje s dječačićem koji se ponaša kao odrasli muškarac - mjeri namještaj, koketira s djevojkom koju upozna u trgovini i kupnju plaća sam karticom. Situacija postaje jasnija kada dijete uđe u automobil na vozačevom mjestu. Nakon nekog vremena na ekranu se pojavljuje mladić koji tješi dirnutu ženu: "Mama, živjet ću iza ugla". Spot završava sloganom:
Kad bismo mogli učiniti da neke stvari zauvijek ostanu male. U IKEA-i cijene neće rasti tijekom cijele godine.Slogan se odnosi na smanjenje cijene za nekoliko desetaka proizvoda iz stalne ponude trgovine. PROČITAJTE: IKEA je snizila cijene desetaka proizvoda iz svoje stalne ponude
Kampanja će zasigurno dodirnuti mnoge roditelje koji se bore sa sindromom praznog gnijezda. Pomiriti se s odrastanjem i neovisnom djecom uvijek je teško, čak i ako se sramimo to priznati. IKEA pokazuje da razumije roditelje kojima je trenutak kada se djeca iseljavaju bolan. Čak i ako njihova "djeca" žive odmah iza ugla.
