Edra je talijanska tvrtka za namještaj koja posluje od 1987. godine. Od samog početka, njegov se tvorac, Valerio Mazzei, usredotočio na jedinstveni dizajn, koji, međutim, ostaje na usluzi korisniku. Edra je dom dizajnerskih zvijezda kao što su Zaha Hadid, braća Campana i Masanori Umeda. Prvi izložbeni salon u Poljskoj u kojem možete kupiti Edra namještaj je VEDA Concept u Lodzu.
Kako se dogodilo da se ekonomist odlučio za izradu namještaja?
Valerio Mazzei: Moj otac je imao tvornicu koja je proizvodila drveni namještaj. Međutim, nisam želio nastaviti obiteljsku tradiciju. Mnogo sam godina radio u korporaciji. Oduvijek me fascinirao tapacirani namještaj. Tako su bliski ljudima. Moglo bi se reći da žive s nama. Kako ih koristimo, puno govori o nama. Čak i prije 50 godina morali smo zauzeti dostojanstven stav sjedeći na kauču u dnevnoj sobi. Danas se udobno protežemo na njemu. Kad sam odlučio promijeniti život, odlučio sam se za namještaj. S jednom rezervom: nisu smjeli biti izrađeni od drveta.
Stil vaše tvrtke Edra vrlo je prepoznatljiv i prepoznatljiv. Nudi sofu koja izgleda poput zmije boa, ormariće koji izgledaju poput snopova i fotelje u obliku cvijeća. Ne postoji nigdje drugdje. Jeste li namjerno šokirali kupce?
Ne, to nam uopće nije bio cilj. Također nismo željeli nametati sebi određeni stil, jer struje i tendencije prolaze. Mi samo želimo stvoriti stvari koje su univerzalne na svoj način. To ne isključuje da će biti karakteristične. Aspekt ljepote vrlo nam je važan. Kako će namještaj koji proizvodimo voditi dijalog s mjestom na kojem će se nalaziti. Da će raditi i u dvorcu u Toskani i u modernom stanu u Londonu.
Neki Edra namještaj izgleda bizarno. Koliki značaj pridajete njihovoj korisnosti?
To je temeljno. Na primjer, kauč On the Rocks. Njegov neobičan izgled u osnovi daje neograničene mogućnosti uporabe.
A koliko često se s dobavljačima od kojih se traži da provode Edrine projekte čuje "Nemoguće je!"
Skoro uvijek! Primjerice, trebalo nam je dugih sedam godina da napravimo sofu On the Rocks. Tražili smo punilo koje tada još nije bilo dostupno na tržištu.
Ako postupak dizajna traje čak sedam godina, tada u to vrijeme vjerojatno postoje krize i trenuci sumnje. Kako to prolazite?
Žestoko! Dolazi do oštre razmjene stavova, ponekad morate odgoditi projekt kako biste se mogli vratiti na njega kad se emocije slegnu. Međutim, mi ne radimo ništa na silu. Primjerice, 2014. nismo objavili niti jedan novi komad namještaja. Ako nismo zadovoljni konačnim rezultatom, ne proizvodimo ni pod koju cijenu.
Radite s vrlo različitim dizajnerima, uključujući braću Campana. Dajete li im slobodne ruke u načinu na koji rade?
Sjećam se da je Francesco Binfare dizajnirao kauč Flap. Potrajalo je prilično dugo i još uvijek se nije mogao naći odgovarajući oblik. Sve dok nije došao određeni prosinački dan. Već smo se posvađali s Francescom i pomirili se, a onda je izvadio mali crtež i rekao "Molim te". Pogledao sam i znao da je to to! Radili smo cijelu noć i ujutro je projekt bio gotov. Život me naučio i da nikad ne kažem nikad. Prije nekog vremena izjavio sam da više nećemo raditi stolice. Postoji toliko mnogo na tržištu! U roku od dva tjedna dobio sam dizajn stolice Gina. Oduševio me na prvi pogled. Morao sam javno povući riječi.
Za vas, ekonomistu po obrazovanju, Edra je više posao ili više kreacija?
To je prvenstveno strast. Za mene tvrtka nije jednaka marketingu. Prije svega, pokušavam razmišljati o primateljima i njihovoj udobnosti. I naučili su cijeniti našu ponudu.
